2023年雙11預售明日開(kāi)啟,淘系商家全面進(jìn)入沖刺時(shí)刻!

為助力商家在沖刺期的第一波預售階段快速打爆貨品,今天,阿里媽媽發(fā)布《沖刺雙11·貨品快爆指南》,決戰雙11預售夜。

指南提出,貨品打爆要抓住4大要點(diǎn),即以精準人群破圈高效轉化單品、 聚焦新品打爆加速冷啟和成交轉化、以搜索卡位實(shí)現貨品加速和以貨品方法論提升單品轉化效果。為了實(shí)現貨品快速打爆,萬(wàn)相臺無(wú)界版及新推出的三大AI經(jīng)營(yíng)計劃,成為商家沖刺的首要引擎產(chǎn)品。

01 做好貨品爆發(fā):搶贏(yíng)雙11第一波預售期店鋪成交增量

店鋪中心是貨品成長(cháng)和爆發(fā)的第一陣地,商家紛紛在雙11布局了以貨品快爆為目標的店鋪經(jīng)營(yíng)策略。

雙11殺手锏之一的萬(wàn)相臺無(wú)界版,在發(fā)布后的第一個(gè)雙11,即成為全行業(yè)商家的大促首選。各大核心場(chǎng)景,助力商家每個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)節。比如萬(wàn)相臺無(wú)界版的“活動(dòng)加速”場(chǎng)景,能夠幫助商家在雙11實(shí)現貨品成交爆發(fā)快2倍,「貨品運營(yíng)場(chǎng)景」爆發(fā)周期系數達1.6倍,而「店鋪運營(yíng)場(chǎng)景」ROI對比自投超15%,已經(jīng)催生超千個(gè)年成交達十萬(wàn)、百萬(wàn)級的商家實(shí)現生意躍遷。

此前,萬(wàn)相臺無(wú)界版的多場(chǎng)景聯(lián)投能力,已經(jīng)助標桿品牌ROI超同行5倍。眼下雙11沖刺階段,萬(wàn)相臺無(wú)界版根據AI時(shí)代下商家經(jīng)營(yíng)訴求,全新推出的三大AI經(jīng)營(yíng)計劃,更以升級的跨場(chǎng)景組合投放能力,助力商家生意目標確定性達成。

「萬(wàn)相更新·AI人群破圈計劃」可在預售及全周期內,幫助商家實(shí)現智能+可控的全渠道全域種草和拉新,并促成高效轉化單品。目前該計劃的能力已被驗證,能助力品牌人群運營(yíng)興趣新客流轉率提升55%,首購新客流轉率提升20%。

「萬(wàn)相更新·AI新品爆速計劃」則通過(guò)冷啟補貼-新品詞追投-自動(dòng)促成交三大核心關(guān)鍵,應用新品冷啟動(dòng)、上新快及貨品加速三大加速器,交付新品最優(yōu)打爆方案。這就可以很好地幫助商家,在從今天開(kāi)始的預熱、預售階段,實(shí)現新品的快速打爆。經(jīng)過(guò)商家驗證,該計劃助力某女裝品牌獲得超11萬(wàn)的曝光扶持,不到1天完成新品冷啟動(dòng)。目前新品冷啟動(dòng)+上新快聯(lián)合投放已實(shí)現超30%的成長(cháng)增速,是商家雙11貨品爆發(fā)的利器。

「萬(wàn)相更新·AI搜索金榜計劃」實(shí)現搜索渠道下「核心機會(huì )詞挖掘」,以搜索卡位助力大促多頻快收。該計劃一經(jīng)發(fā)布,就吸引了超過(guò)100個(gè)行業(yè)品牌提前踴躍報名內測,行業(yè)標桿品牌復購率達92%。雙11大促期間,還將限時(shí)供給[大促熱搜詞套餐卡]、[雙11黃金時(shí)段搶量卡],提升了店鋪品牌詞、核心成交詞流量占比,通過(guò)全域序列化投放能力,今日起已有客戶(hù)持續投入使用,對店鋪在投長(cháng)尾詞進(jìn)行高性?xún)r(jià)比增量探索,還提供類(lèi)目未投機會(huì )詞探測的能力,披露機會(huì )潛力詞,助力店鋪大促高效經(jīng)營(yíng)。

以上「萬(wàn)相更新·三大AI計劃」已全面開(kāi)啟報名,限量席位搶奪正酣,商家可以搶在本階段第一波報名,符合條件的商家報名后可獲得阿里媽媽優(yōu)惠券和各項返點(diǎn)福利。

02 方法論指引貨品策略,助力商家沖刺雙11,打爆店鋪成交

營(yíng)銷(xiāo)投放,離不開(kāi)科學(xué)的策略指引。達摩盤(pán)VIEW貨品經(jīng)營(yíng)方法論,在雙11開(kāi)啟之際,也帶來(lái)了全面的貨品策略能力。其中貨品策略中心提供VIEW貨品洞察、店鋪單品洞察、新品成長(cháng)建設、潛品加速、爆品洞察、大促目標管理等能力。貨品生命周期指標體系,基于貨品的上架時(shí)間以及行業(yè)GMV排名,將店鋪貨品劃分為新品、成長(cháng)品、爆品、尾品,并分別針對各種類(lèi)型的貨品進(jìn)行差異化能力建設。此外還提供店鋪貨品全覽及貨品結構洞察、店鋪類(lèi)目機會(huì )洞察、單品五力(趨勢力、營(yíng)銷(xiāo)力、轉化力、價(jià)格力和長(cháng)效價(jià)值力)報表,幫助品牌在雙11期間合理優(yōu)化全店貨品結構,實(shí)時(shí)優(yōu)化貨品的運營(yíng)策略。

目前VIEW貨品經(jīng)營(yíng)方法論已覆蓋全行業(yè),吸引超8700個(gè)商家選擇使用達摩盤(pán)VIEW分析能力板塊。本次雙11大促還全新上線(xiàn)了單品關(guān)鍵詞推薦及單品競爭流轉分析能力,助力商家在大促期間高效獲取搜索流量,制定更全面的競爭攻防策略,提升單品轉化效果。

截至目前,時(shí)尚零售品牌太平鳥(niǎo)、天然洗護領(lǐng)導品牌立白和輕量化戶(hù)外生活方式品牌蕉下等品牌,均攜手阿里媽媽搶先布局雙11,提前贏(yíng)增量。其中,太平鳥(niǎo)通過(guò)萬(wàn)相臺無(wú)界版「關(guān)鍵詞推廣」「精準人群推廣」「貨品運營(yíng)」多場(chǎng)景聯(lián)投能力,實(shí)現ROI超18,遠超同行5倍,實(shí)現店鋪生意翻倍。

這些標桿案例顯示了萬(wàn)相臺無(wú)界版、達摩盤(pán)等對于品牌商家的絕佳助力,相關(guān)產(chǎn)品權益成為雙11沖刺階段投資香餑餑。

雙11預售即將來(lái)臨,跟著(zhù)阿里媽媽掌握貨品快爆的秘訣,抓住沖刺雙11的關(guān)鍵機會(huì )!

今明兩天,阿里媽媽還將圍繞內容和直播沖刺爆發(fā),陸續發(fā)布沖刺雙11內容快收、雙11直播多爆指南,為商家提供定制化要點(diǎn),助力商家在沖刺階段的關(guān)鍵時(shí)刻,高效爆發(fā),贏(yíng)雙11三中心多頻快收增量紅利。

關(guān)鍵詞：